Meta Ads en 2025: el poder la IA y mucho más

El pasado 12 de febrero se realizó el Meta Marketing Summit 2025. Si no pudiste verlo en directo, te dejamos un resumen con los puntos más importantes.

1. La inteligencia artificial como base 

• La IA es más que una realidad. El 50% del contenido de Instagram ahora es recomendado por IA.
  
  
• Meta está invirtiendo en herramientas de IA para crear más y mejor contenido. Así se podrán escalar más fácil los anuncios. 
  
  
• El peso de los anuncios cada vez es mayor, siendo parte importante incluso de la segmentación.
  
  

  
  

2. Advantage+: una revolución 

• Advantage+ Shopping Campaigns (ASC), ahora renombrado como "A+ Sales", logró un aumento del 25% en el ROAS en pruebas realizadas en 1 millón de campañas en anunciantes de Europa.
  
  
• Las Advantage+ generan un 14% más en compras. 
  
  
• Los catálogos con videos logran una tasa de conversión un 20% más alta en comparación con los catálogos estáticos.
  
  
• Muy pronto se podrán usar campañas advantage+ para generación de clientes potenciales.
  
  

3. Reels e interacción 

• Los vídeos concentran un 60% del tiempo que se pasa en redes sociales.
  
  
• Los Reels aumentan las probabilidades de compras, con más del 80% de la Generación Z habiendo realizado una compra a través de un Reel.
  
  
• Los Reels ahora representan el 50% de todo el contenido consumido en Instagram.
  
  
  
  

4. Probar, probar de nuevo, probar mejor:

• Se introducen las conversiones view-through para rastrear las compras que ocurren después de ver un anuncio, incluso sin un clic directo.
  
  
• Solo lo que se puede medir puede escalar. Esta es la máxima. 
  
  
• El contenido juega un papel clave a la hora de llegar a compradores potenciales.
  
  
• Las redes sociales son el principal canal de descubrimiento de productos, superando a la búsqueda en 2024.